Deezer, licorne du freemium née en France #2 - En quête de reconnaissance et de maturité
Dès 2009, Deezer s’efforce de viabiliser son modèle économique, en introduisant notamment la publicité audio, ce qui va lui permettre de draguer les annonceurs du média radio.
Premier épisode : Un rejeton du Web 2.0
Depuis fin 2002, la crise du disque, qui a démarré aux États-Unis, frappe durement la France. En 2007, les ventes de CD et DVD ont encore reculé de presque 20 %. “Au cours de ces cinq dernières années, le marché physique a perdu 49,2 % de sa valeur”, indique le SNEP (Syndicat national des éditeurs phonographiques) dans son bilan annuel rendu public lors du Midem 2008. C’est 640 millions d’euros de moins qui sont rentrés dans les caisses des labels et des maisons de disques en 2007 par rapport à 2002, année record qui a vu le chiffre d’affaires de l’industrie musicale en France atteindre 1,3 milliard d’euros.
Malgré une croissance à deux chiffres (+ 17 %), le numérique, porté par les ventes de sonneries pour téléphone mobile et par du téléchargement payant sur Internet, qui cannibalise fortement les ventes physiques de singles, ne pèse que 7 % du marché, et ne compense qu’à la marge les pertes qui s’accumulent. Depuis le début de la décennie, le piratage est devenu endémique sur les réseaux peer-to-peer, qui permettent à des millions d’internautes d’échanger entre eux des titres de musique déjà numérisés, ou grâce aux moyens de copie comme les lecteurs et graveurs de CD qui se sont plus que démocratisés.
En introduisant un modèle de monétisation de l’accès gratuit à la musique, Deezer incarne une alternative susceptible de détourner les internautes du téléchargement illégal, que les acteurs de la filière musicale sont disposés à expérimenter. C’est ce qui en fait l’une des vedettes du Midem 2008, qui consacre une de ses conférences professionnelles au “Free Music Business” (le marché de la musique gratuite). Jonathan Benassaya évoque “une réponse concrète au problème du piratage”. Mais les premiers doutes sur la pérennité du modèle s’expriment déjà sur la Croisette.
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