Spotify reste un outsider en Inde
Crédité de 15 % de temps d'audience dans neuf grandes villes indiennes par une étude indépendante, Spotify n'a pas encore la taille de se mesurer aux champions locaux Gaana et JioSvaan.
Dans un billet publié sur son blog le 27/02/2020, le numéro un mondial du streaming Spotify dresse le bilan de un an de présence en Inde, sans dévoiler pour autant l’évolution du nombre de ses utilisateurs, qu’il avait évalué à plus de 2 millions au mois d’avril 2018, lors de la présentation de ses résultats annuels.
Il y a plus de 6400 comptes Spotify Artists ouverts en Inde, indique la compagnie. Cette plateforme permet aux artistes et à leur label de gérer leur profil et d’avoir accès à leurs statistiques d’écoute. A l’échelle d’un pays de 1,339 milliard d’habitants, qui compte 200 millions d’utilisateurs du streaming musical selon Blaise Fernandes, P-dg de l’organisation Indian Music Industry (IMI) - un chiffre multiplié par deux depuis l’été 2018 -, cela semble peu, comme le nombre de ses utilisateurs dévoilé il y a quelques mois par la compagnie, qui sera probablement réévalué à l’occasion de la présentation de ses résultats financiers du premier trimestre 2020.
15 % de temps d’écoute
Une étude du cabinet de recherche indépendant Kantar and Vtion, qui mesure le temps d’audience des services de streaming audio dans les neuf plus grandes villes indiennes et non le nombre de leurs utilisateurs, accorde 30 % de parts de marché au leader indien Gaana, qui revendique 150 millions d’utilisateurs actifs tous les mois, devant son suivant JioSvaan (24 %). La plateforme locale Wynk et Spotify se voient crédités chacun de 15 % de parts de marché, et Google Play Music de 10 %, les autres plateformes (dont Amazon Music et Apple Music) se partageant 7 % de miettes.
L’étude de Kantar and Vtion ne portant que sur l’audio, elle ne fournit aucune statistique sur l’audience de Youtube en Inde, lequel revendique 265 millions d’utilisateurs tous les mois (qui ne consomment pas seulement de la musique) et génère 40 % des revenus de l’industrie phonographique indienne en provenance du numérique, selon la Fédération des chambres de commerce en Inde. “L’inde est aujourd’hui notre plus grosse audience et celle qui croît le plus vite”, déclarait Susan Wojcicki, P-dg de Youtube, dans un communiqué publié en avril 2019.
Cinq artistes indiens dans le top 5
Répartis dans 2300 villes, les auditeurs de Spotify en Inde ont écouté chacun 130 artistes différents en moyenne ces douze derniers mois. Le nombre de playlists “éditorialisées” que leur propose le service - New Music Hindi, Punjabi 101, etc. - est passé de 120 à 350 depuis le lancement. Les cinq artistes les plus écoutés sur la période sont tous indiens, parmi lesquels les trois stars de Bollywood Arijit Singh, Tanishk Bagchi, et Neha Kakkar.
Si les 35-44 ans écoutent surtout de la musique indienne, les plus jeunes se laissent séduire par les productions internationales. L’artiste international le plus écouté ces douze dernier mois sur Spotify en Inde a été Post Malone, qui fut aussi le plus écouté au niveau mondial sur la plateforme en 2019. BTS et Taylord Swift réalisent également de beaux scores. “Le titre le plus diffusé en Inde au cours de l'année dernière est le succès mondial "Señorita" de Shawn Mendes et Camila Cabello, suivi de "Tujhe Kitna Chahne Lage" d'Arijit Singh et Mithoon et de "Bekhayali" de Sachet Tandon et Parampara Thakur (tous deux issus de la bande originale du film indien populaire "Kabir Singh")”, indique Spotify.
La playlist de chansons d’amour Bollywod Mush a été la plus écoutée sur le territoire, plus particulièrement dans l’Est du pays. Les trois genres musicaux les plus écoutés globalement sont la pop, le filmi (musique de films indiens populaires) et le hip-hop. La K-Pop compte également un nombre croissant de fans en Inde, dont témoigne le succès de la playlist K-Pop Daebak.
Sources :
3 Major Streaming Trends from Spotify’s First Year in India, via @spotify
Spotify reveals trends (not user numbers) from first year in India, via @musically
Indian music industry to cross ₹19.2 billion by 2021, via MusicPlus.in
India’s streaming music market is now 200 million strong – but hardly anyone’s paying for it, via @TheNextWeb