Le Do It Yourself, combien de divisions ?
La population des artistes vraiment auto-produits, qui vendent leur musique en direct sur internet ou à la fin des concerts, pèse près de 4 % du marché, estime le cabinet d'étude Midia Research.
Longtemps absent des statistiques officielles de l’industrie phonographique, le segment des artistes indépendants ne cesse de croître et de voir son poids économique augmenter. Si l’on englobe les artistes qui, sans avoir signé un contrat d’artiste avec un label, ont néanmoins recours à des services de label (marketing, promotion), fournis par des distributeurs numériques ou des labels avec lesquels ils ont conclu un contrat de licence, leur population est de 4,1 millions d’artistes. Leur musique enregistrée a généré un chiffre d’affaires de 1,6 Md$ en 2018, estime le cabinet d’études indépendant anglais Midia Research, dans une étude réalisé pour le compte de la start-up suédoise Amuse, qui propose un service de distribution directe aux artistes, et des contrats de licence à ceux qui sortent du lot.
La population des artistes véritablement Do It Yourself (DIY), qui font tout eux-mêmes et distribuent directement leur musique via des plateformes comme CD Baby ou Tunecore (et désormais Amuse), représente l’essentiel de ce collège, soit 3,7 millions d’artistes. Midia Research évalue leur volume d’affaires à 821 M$ en 2019, contre 643 M$ en 2018, soit une hausse de 25 % sur un an, nettement supérieure à celle du marché global. Depuis 2016, les revenus de ces artistes DIY ont progressé de près de 120 %, selon les chiffres du cabinet d’études, qui estime leur part de marché à 3,9 % en 2019. Cinq ans plus tôt, elle n’était que de 1,7 %, d’un marché de la musique enregistrée qui n’avait pas encore renoué avec la croissance.
Midia Research distingue quatre profils d’artistes auto-produits. Il y a bien sûr parmi eux tous les artistes émergents qui en sont encore à construire leur base de fans et progressent lentement mais sûrement vers la signature d’un contrat en label. Une deuxième catégorie est composée d’artistes anciennement signés en label, qui ont été remerciés ou se sont émancipés, et qui relancent ou poursuivent leur carrière en indépendants. La troisième catégorie est celles des artistes confidentiels, enthousiastes passionnés qui se contentent de la maigre audience qu’ils parviennent à toucher. La quatrième, enfin, de loin la plus importante en valeur, qui a fait de la voie du DIY une voie commerciale profitable, est celle des artistes indépendants qui sont parvenus à toucher une niche globale et à très bien en vivre.
Sources :
The Changing Nature of Music Creation, via Midia Research
DIY Artists generated $821M in 2019 - Now Amuse is launching a pro subscription tier to ‘accelerate their careers’, via @musicbizworld