L'Allemagne et le Japon négocient le virage du streaming
Le streaming progresse lentement mais sûrement au Japon, et dépasse les ventes de CD en Allemagne.
Deuxième marché mondial de la musique enregistrée en valeur derrière les États-Unis, avec des ventes de détail de 2,5 Md€ (299 MdY) en très légère baisse en 2019 (- 2 %), le Japon est sans conteste le plus conservateur de tous les pays développés : celui qui a enregistré la plus forte résistance du marché physique. Selon les chiffres annuels publiés par la RIAJ (Recording Industry Association of Japan), les ventes de CD audio et de DVD musicaux ont encore représenté 68,9 % des revenus générés par son industrie musicale en 2019.
Longtemps marginalisé, et bien qu’ayant progressé de 23,4 % entre 2017 et 2019, pour passer de 478 M€ à 590 M€ (de 57,3 à 70,6 MdY), le marché numérique japonais ne pèse encore qu’un cinquième des revenus générés par la musique enregistrée dans le pays (19,3 % l’an dernier). Le streaming a connu une croissance significative dans l’intervalle, de près de 77 % en valeur, pour atteindre 387 M€ (46,53 MdY). Mais le téléchargement a pris le chemin inverse. Après une baisse de ses ventes de détail de près de 17 % sur deux ans, il ne pèse plus que 10 % du marché japonais.
Si le Japon aborde lentement le virage du streaming, l’Allemagne, elle, accélère résolument, avec un marché de détail du streaming qui a pesé 55 % des revenus générés par son industrie musicale, en hausse de 27 % sur un an, à 894 M€. “Les deux tiers des activités sont désormais passées au numérique, le streaming audio représentant à lui seul plus de la moitié des revenus de l'industrie”, a confié Florian Drück, PDG de BVMI (SNEP local). Le nombre de streams dans le pays a été de 107 milliards en 2019, selon Gfdk et BVMI. Les ventes de CD, en revanche, ont baissé de 10,5 % en valeur l’an dernier, et ne pèsent plus que 35,6 % du marché.
Comme tous les marchés développés désormais, à l’exception du Japon qui reste stationnaire, le marché global allemand a progressé en 2019, de 8,2 % en valeur (à 1,62 Md€), et s’est classé en troisième position au niveau mondial, loin derrière le japon et juste devant le Royaume Uni.
Sources :
Trend of Recorded Music Production & Digital Music Sales (Value), RIAJ
Streaming revenues top $1bn in Germany for the first time last year, with total music sales up 8,2 %, via @musicbizworld