DOSSIER SPECIAL - L'Asie nouveau centre de gravité de l'industrie musicale #3
Ce troisième volet s’attaque aux deux géants démographiques du continent : l'Inde, 2ème marché mondial du streaming en volume nettement sous-monétisé, et la Chine, 4ème marché mondial en valeur.
Épisode 3 - Inde et Chine, deux trajectoires profondément divergentes
Hanumankind (Sooraj Cherukat), rappeur kéralais signé chez Def Jam India / Capitol Records, premier artiste indien à avoir atteint la 23ᵉ place du Billboard Hot 100 avec son single Big Dawgs (2024).
L’Inde génère 490 milliards de streams par an selon Luminate mais ne monétise que 6 % de ses auditeurs. La Chine a inventé le tier superfan que copie aujourd’hui toute l’industrie mondiale et produit ses propres tournées de stade. Deux géants, et deux modèles distincts que l’Occident ne parvient pas encore à appréhender.
Inde : énorme potentiel, monétisation difficile
Avec 489,9 milliards de streams à la demande mesurés par Luminate en 2025 sur les DSP audio (Spotify, Apple Music, JioSaavn, YouTube Music, etc.) et sur YouTube1, l’Inde est le 2ᵉ marché mondial en volume derrière les États-Unis. 84 % des streams comptabilisés par Luminate sont financés par la publicité, ce qui place l’Inde au tout dernier rang en Asie Pacifique…