Content ID : qui est Dubset, racheté par Pex, et qui est Pex ?

Identifier toutes les musiques exploitées sur les plateformes UGC, sur les réseaux sociaux et dans les remixes d'une multitude de DJ, c'est ce que va permettre le rapprochement entre Pex et Dubset.

25 à 50 M$, c’est le prix payé par la start-up californienne Pex basée à Los Angeles pour racheter Dubset, autre start-up californienne basée à San Francisco. Les deux sociétés œuvrent dans le même secteur : celui des technologies de “Content ID”, qui font appel à des procédés de “fingerprinting” (empreinte numérique), pour identifier les musiques du commerce exploitées sans autorisation préalable sur les réseaux sociaux et les plateformes UGC (User Generated Content), dans le cas de Pex ; ou sous forme de stems (la piste de la voix, celle de la batterie, de la guitare ou de la basse) et de samples (échantillons) dans les remixes de DJ, pour ce qui est de Dubset.

L’enjeu du développement des technologies de Content ID est de taille, puisque c’est sur elles que repose pour une part considérable la monétisation de la musique sur Internet, en particulier sur des plateformes comme Youtube, où les UGC pèsent 50 % des revenus des labels, des artistes et des auteurs ; c’est à dire autant que les clips vidéo officiels. Faute d’identification de la musique utilisée comme générique d’une vidéo UGC ou dans sa bande son, ses ayants droit ne percevront aucune rémunération. Et faute d’identification des stems et des samples utilisés par un DJ dans un remix, impossible de distribuer et monétiser ce dernier sur des plateformes légales sans risquer de s’attirer les foudres des ayants droit des musiques ayant fait l’objet d’emprunts.

Fondée en 2014, Pex est une entreprise profitable, qui a levé 7 M$ auprès des fonds Illuminate Ventures et Susa Ventures en 2017. Son moteur de recherche, qui s’appuie sur une base de 20 milliards d’empreintes de contenus audio et vidéo, permet aux ayant droit de détecter toutes les copies de leurs œuvres (films ou musique) qui circulent sur les réseaux sociaux ou sur les plateformes UGC (YouTube, Facebook, Instagram, TikTok, Twitch, Twitter, etc.), et d’engager ensuite une procédure de demande de retrait, ou d’entrer en négociation avec la plateforme pour établir un accord de licence.

Le “moteur d’attribution” de Pex est capable d’analyser 1100 heures de contenu à la seconde sur une quarantaine de plateformes, et d’identifier des versions de musiques modifiées, des covers, et jusqu’à des extraits d’une seconde seulement. C’est une sorte de Content ID comme celui de Youtube, mais totalement indépendant des plateformes, auxquelles ces dernières peuvent recourir si elles ne disposent pas d’une telle technologie. Sur la base des informations recueillies, Pex fournit également aux ayants droit toutes sortes de métriques sur l’audience de leur contenu.

Le rachat de Dubset par Pex va étendre les capacités de détection et d’identification de son moteur d’attribution aux samples et aux stems utilisés dans les remixes de DJ. Créée en 2010, Dubset, qui a levé plus de 11 M$ auprès d’investisseurs en capital risque depuis, a mis plusieurs années à développer sa technologie, baptisée opportunément MixScan. Aux ayants droit, avec lesquels la compagnie passe des accords en amont, la technologie Mixscan permet de détecter et de tracer l’utilisation des musiques de leur catalogue dans les œuvres composites, et de fixer leurs règles d’utilisation par les DJ. Aux DJ, elle permet de mettre leurs remixes en conformité avec les copyrights qu’ils exploitent – une trentaine par remix en moyenne – et de les mettre légalement à disposition du public .

“Dubset est une plateforme de gestion des droits et de distribution qui permet la clarification des droits et la distribution légale de mixes et de remixes, résume son PDG Stephan White. Notre objectif est de jouer un rôle d’interface avec les ayant droit et de créer une place de marché qui les met en relation avec les distributeurs et les créateurs. Nous faisons disparaître les frictions et les barrières qui existent aujourd’hui en matière de licence et de distribution. Nous facilitons vraiment, pour les artistes qui veulent distribuer des remixes, spécifiquement pour les DJ, de le faire sur des bases claires et solides”. En bout de chaîne, les DJs, comme les ayant droit des œuvres utilisées, perçoivent une rémunération proportionnelle.

Les plateformes de streaming y gagnent un nouvel interlocuteur, qui leur fournit un catalogue de quelques centaines de milliers de remixes dûment licenciés et exploitables, et leur permet de venir marcher ainsi à peu de frais sur les plates-bandes de Soundcloud, sans courir aucun risque sur le plan légal. 

Sources :

An acquisition you should care about: Pex buys music rights platform Dubset in $25m+ deal, via @musicbizworld
Pex buys Dubset to build YouTube ContentID for TikTok & more, via @techcrunch
Dubset, premier agrégateur de remixes, déboule dans le jeu de quilles de la musique en ligne, via @dbth